Publicidad sexista V. Concluyendo

Es imposible concluir con un tema que ha hecho correr ríos de tinta y, a buen seguro, seguirá haciendo correr ríos de tinta. Una de las preguntas que está en el aire y que no ha sido todavía abordado es si hay relación entre la publicidad sexista y violencia de género. Se trata como se comentaba en los chats de la asignatura de una pregunta retórica. Muchos de los vídeos o imágenes que hemos venido tratando en los últimos posts hablan precisamente de que en la publicidad sexista hay una figura dominante que es la masculina. Estamos ante imágenes que mantiene el rol masculino de dominación al que se rinden los publicistas y creativos de todo el mundo. Sin embargo, la realidad muestra que el papel de la mujer se aleja poco a polo del estereotipo, pero la realidad publicitaria la mantiene en su rol fijo de dominada. A menudo ocurre que no somos lectores críticos, solamente consumidores pasivos y así vemos cierta diversión, cierto entretenimiento en muchos anuncios o incluso nos hacemos cargo de la narrativa del anuncio en sí. Es curioso ver como la publicidad etiqueta a la mujer en su rol concreto. Veamos por ejemplo el anuncio de un quitagrasas: Observamos que la mujer sigue en su rol de "perfecta ama de casa" que detecta a su alrededor la grasa e intenta someter al hombre a su deseo de que limpie para que obtenga su "recompensa". De nuevo, se está jugando con los estereotipos de tipo sexual. Sigamos con otros estereotipos en este anuncio de cerveza: Y seguimos con este otro anuncio de una conocida marca de desodorante. En concreto, su anuncio del año 2012 En este caso se recrea un fin del mundo en el que hombre construye una barca para refugiarse. Bajo el lema "Feliz fin del mundo. ¿Y tú qué harías?" queda explícito con la imagen que el protagonista (hombre) quiere que su barca esté repleta de mujeres que van llegando en una larga fila. Y POR ÚLTIMO, UN SPOT PUBLICITARIO DIFERENTE

Publicidad sexista IV

Señala Pierre Bordieu que "Queda claro que, sin estar aún todas y siempre completamente identificadas con la naturaleza, contraste en relación a la cual se organizan todos los juegos culturales, las mujeres entran en la dialéctica de la presunción y la distinción en calidad de objetos más que de sujetos". Y no se engaña al afirmarlo ya que toda esta publicidad que estamos trayendo a colación incide precisamente en el uso de la mujer como objeto más que como sujeto.

Publicidad sexista III

Publicidad sexista II. Ejemplo práctico

1936 ------------ 2012

Publicidad sexista

Empecemos este apartado, que no deja de estar conectado con el apartado que hemos visto sobre el empleo de niños como modelos sensuales. En este apartado, me centraré en estudiar casos de publicidad sexista. ANUNCIO DESIGUAL. "ME ACUESTO CON ÉL Y PUNTO" El vídeo establece una paralelismo entre el atrevimiento a vestir con ropa de Desigual y el atrevimiento a irse a la cama con el jefe haciendo partícipe de su monólogo al interlocutor de quien se despide con un beso. De algún modo, el vídeo intentar romper con el estereotipo de la dominación masculina en la que es el hombre el que toma la iniciativa en el terreno amoroso. ¿Cae con ello en otro estereotipo? Herederos de una sociedad patriarcal, no se trata de algo natural sino de algo impuesto por la tradición. Como señala Pierre Bordieu en el artículo "La dominación masculina": "Si esta división parece "natural", como se dice a veces para hablar de lo que es normal, al punto de volverse inevitable, se debe a que se presenta, en el estado objetivado, en el mundo social y también en el estado incorporado, en los habitus, como un sistema de categorías de percepción, pensamiento y acción".

Lolitas V

Después de ver con detenimiento el reportaje de la revista Voque he rastreado en busca de otros sucesos posteriores como el escándalo de Prada. Caso 1. Veamos este spot publicitario de la campaña otoño-invierno en el que usan a tres chicas de 13,17 y 18 años: El spot es de marcada sensualidad tanto en el empleo de la música como en el tratamiento de las imágenes y posturas que adoptan. Esta sensualidad no sería nada inusual de no ser por el hecho de que se trata de chicas menores de edad, salvando una de ellas. Se cae de esta forma en la denominado fenómeno de la hipersexualización. Caso2. La marca Miu Miu fue objeto de críticas por el empleo de una joven de 14 años para su publicidad.

Además, en este caso se le acusa de incitar a las jóvenes de esa edad al suicidio dado que la joven aparece sentada en las vías del tren. Caso 3. La imagen creada por Marc Jacobs para El perfume Oh, Lola! fue censusrada por el empleo claro de una "Lolita" con connotaciones sensuales y eróticas.

Lolitas IV

Consecuencias polémica Vogue. Solicitud de medidas contra el fenómeno de la hipersexualización. La polémica desatada por el reportaje de Voque llega al Congreso.