Para una guerrilla semiológica

Avanzando con las lecturas recomendadas en el chat, hoy toca Umberto Eco.

Pocas veces he leído algo de Umberto Eco que no me haya sorprendido. Es más, siempre me rindo ante sus genialidades teóricas. Eco es mucho más su famoso libro El nombre de la rosa. En su artículo "Para una guerrilla semiológica" Eco presenta una novedad interesante cuando menos a la hora de la respuesta del receptor de la imagen. El famoso autor plantea la idea de que "habrá que aplicar en el futuro a la estrategia una solución de guerrilla. Es preciso ocupar, en cualquier lugar del mundo, la primera silla ante cada aparato de televisión (y, naturalmente, la silla del líder de grupo ante cada pantalla cinematográfica, cada transistor, cada página de periódico)". Sin más interpretaciones torticeras se trata de una invitación a la interpretación del mensaje. De alguna manera se trata de no ser receptores pasivos, sino receptores activos en plena consonancia con el modelo 3.0 que impera en la nueva época de la comunicación. Esto me recuerda a la necesidad de hacer una realidad el modelo EMEREC. Todos debemos ser receptores críticos y emisores creativos. La realidad de la teoría de Cloutier es esa, pero la realidad de la red es que todos somos receptores y emisores en un mundo de poder, muchas veces sin ser ni críticos ni creativos. Y, sin embargo, es en el modelo de Cloutier donde encontramos la base para construir en escenarios virtuales y para conseguir receptores críticos y emisores creativos.Todo conocimiento implica reflexión y análisis, sin ello y sin alfabetización audiovisual no conseguiremos “ciudadan@s preparados con espíritu crítico para ser consumidor@s conscientes de la simbología que presenta la sociedad del conocimiento” (Osuna, 2007:12).